VERGLEICH & ENTSCHEIDUNGSHILFE
Advertorial vs. Pressemitteilung:
7 entscheidende Unterschiede
Wann zahlen Sie – und wann nicht? Eine ehrliche Gegenüberstellung mit konkreter Entscheidungshilfe, Kombinationsstrategie und den 5 Pflichtbestandteilen einer Pressemitteilung.
April 2026 · 8 Min. Lesezeit · advertorial.de
7
Unterschiede
im Vergleich
0 EUR
Kosten einer
Pressemitteilung
100 %
Veröeffentlichungs-
garantie Advertorial
1. Die 7 Unterschiede im Überblick
Der häufigste Irrtum: Viele Unternehmen denken, eine Pressemitteilung sei einfach eine kostenlose Alternative zum Advertorial. Das stimmt nicht – beide Formate folgen einer komplett anderen Logik.
Advertorial
KostenBezahlt
VerÖffentlichungsgarantie✓ Ja – garantiert
Inhaltskontrolle✓ Auftraggeber bestimmt alles
KennzeichnungPflicht: Anzeige / Sponsored Content
SEO-BacklinkPlanbar – nofollow oder sponsored
Planbarkeit✓ Sehr hoch – Datum frei wählbar
GlaubwÜrdigkeitHoch (redaktionelles Umfeld)
Pressemitteilung
KostenKostenlos (nur Arbeitszeit)
VerÖffentlichungsgarantie✗ Nein – Redaktion entscheidet
Inhaltskontrolle✗ Redaktion kann ändern oder ablehnen
KennzeichnungKeine Kennzeichnung notig
SEO-BacklinkSelten und nicht steuerbar
Planbarkeit✗ Gering – Timing unbekannt
GlaubwÜrdigkeitSehr hoch (journalistisch, wenn aufgegriffen)
Fazit auf einen Blick: Die Pressemitteilung punktet bei Glaubwürdigkeit und Kosten – aber nur wenn die Neuigkeit groß genug ist. Das Advertorial punktet bei Kontrolle, Planbarkeit und Skalierbarkeit.
2. Die 7 Unterschiede im Detail
Hinter jedem der sieben Kriterien steckt eine Entscheidung, die über den Erfolg Ihrer Medienstrategie mitbestimmt. Hier ist jeder Punkt erklärt:
💰
Unterschied 1
Kosten
Advertorial
Bezahlt. Auf Anfrage – Vollservice mit Veröffentlichungsgarantie.
Pressemitteilung
Kostenlos – die Erstellung kostet nur Ihre Arbeitszeit. Der Publisher tragt keine Vergütung.
✓
Unterschied 2
Veröffentlichungsgarantie
Advertorial
100 % Garantie. Nach Freigabe durch den Auftraggeber erscheint der Beitrag zum vereinbarten Termin.
Pressemitteilung
Keine Garantie. Die Redaktion entscheidet eigenständig ob, wann und wie der Inhalt erscheint.
✎
Unterschied 3
Inhaltskontrolle
Advertorial
Der Auftraggeber bestimmt Thema, Tonalitat, Botschaft und CTA vollständig. Änderungen nur mit Zustimmung.
Pressemitteilung
Die Redaktion kann Inhalte ändern, kurzen oder den eigentlichen Nachrichtenwert verändern.
⚖
Unterschied 4
Kennzeichnungspflicht
Advertorial
Pflicht gemasß § 5a UWG: klar als „Anzeige“ oder „Sponsored Content“ kennzeichnen. Ganz oben, vor dem Titel.
Pressemitteilung
Keine Kennzeichnung nötig. Redaktionelle Beitrage müssen nicht als Werbung markiert werden.
🔗
Unterschied 5
SEO-Backlink
Advertorial
Planbar. Ein Link zur eigenen Website kann vereinbart werden – mit rel=nofollow oder rel=sponsored Attribut gemasß Google-Richtlinien.
Pressemitteilung
Selten und nicht steuerbar. Die Redaktion entscheidet ob und wie verlinkt wird.
📅
Unterschied 6
Planbarkeit & Timing
Advertorial
Vollständig steuerbar. Erscheinungsdatum, Laufzeit und Update-Zyklen sind frei wählbar und planbar.
Pressemitteilung
Nicht steuerbar. Zwischen Versand und Veröffentlichung können Tage oder Wochen liegen – oder gar nichts erscheinen.
⭐
Unterschied 7
Glaubwürdigkeit
Advertorial
Hoch – durch das redaktionelle Umfeld des Mediums. Leser nehmen bezahlte Inhalte in renommierten Portalen als vertrauenswürdig wahr.
Pressemitteilung
Sehr hoch – sofern die Redaktion den Inhalt aufgreift. Ein unvermittelter redaktioneller Beitrag hat maximale journalistische Glaubwürdigkeit.
3. Entscheidungsbaum: Was passt wann?
Die ehrlichste Frage, die Sie sich stellen sollten: Wurde ein Journalist diesen Inhalt interessant finden – ohne dass ich zahle? Wenn ja: Pressemitteilung. Wenn nein: Advertorial. Die folgende Tabelle hilft bei allen anderen Fällen:
Haben Sie eine echte Neuigkeit mit Nachrichtenwert?
Ist die Botschaft kein klassischer News-Anlass?
Brauchen Sie einen bestimmten Erscheinungstermin?
Ist das Budget sehr begrenzt und der Nachrichtenwert hoch?
Wollen Sie den Inhalt zu 100 % selbst bestimmen?
Sind SEO-Backlinks oder KI-Sichtbarkeit Ziele?
Wollen Sie regelmäßig und planbar Medienprasenz aufbauen?
Goldene Regel: Wenn Sie sich nicht sicher sind, wählen Sie das Advertorial. Es ist planbar, messbar und unabhängig vom Tagesgeschehen einer Redaktion.
4. Die Kombinations-Strategie: Beides nutzen
Die klügste Medienstrategie nutzt beide Formate – nicht als Alternativen, sondern als Ergänzung. So bauen Sie systematisch Medienpräsenz auf:
Advertorial als Basis-Positionierung
Dauerhaft und planbar
Platzieren Sie regelmäßig Advertorials auf Premium-Portalen, um Expertenstatus und Sichtbarkeit aufzubauen – unabhängig vom aktuellen Nachrichtenwert. Quartallich oder halbjährlich ist ein guter Rhythmus.
Pressemitteilung bei echten Neuigkeiten
Reaktiv und opportunistisch
Nutzen Sie Ihre durch Advertorials aufgebaute Medienpräsenz als Vertrauensbasis. Redaktionen nehmen Unternehmen, die sie bereits kennen, deutlich häufiger auf – das ist empirisch belegt.
Querverweise als Synergie
Beide Formate verstärken sich
Verweisen Sie in Pressemitteilungen auf Ihre Advertorial-Inhalte als weiterführende Quellen. Umgekehrt erwähnen Sie in Advertorials Ihre aktuellen Neuigkeiten. Jede Platzierung stärkt das Gesamtbild.
Praxisbeispiel: Ein Fintech-Unternehmen platziert quartalsweise Advertorials zum Thema Open Banking. Als es eine neue Kooperation bekannt gibt, greift die Redaktion die Pressemitteilung auf – weil sie das Unternehmen bereits kennt.
5. Pressemitteilung schreiben: Die 5 Pflichtbestandteile
Eine Pressemitteilung, die keine Redaktion interessiert, ist verschwendete Zeit. Diese fünf Elemente entscheiden darüber, ob Ihre PM aufgegriffen wird oder ungelesen im Papierkorb landet:
Schlagzeile mit echtem Nachrichtenwert
Über Aufnahme oder Ablehnung entscheidet dieser Satz
Der Titel muss die Neuigkeit sofort klar machen. Kein Marketing-Sprech.
Lead-Absatz mit den W-Fragen
Wer, Was, Wann, Wo, Warum – in 3 Sätzen
Journalisten entscheiden nach dem Lead, ob sie weiterlesen. Alle fünf W-Fragen mussen in maximal drei Sätzen beantwortet sein. Keine Schachtelsätze.
Zitat einer namentlich genannten Person
Jeder Journalist braucht ein Zitat
Das Zitat muss von einer konkreten Person mit Funktion stammen – nicht vom Unternehmen allgemein. Vollständiger Name und Titel sind Pflicht.
Beispiel: „Diese Partnerschaft eröffnet uns den Zugang zu einem Markt mit 40 Millionen potenziellen Kunden“, sagt Maria Hofmann, CEO der XY GmbH.
Boilerplate: Hintergrundinformationen
Standardisierter Absatz – immer gleich
Ein kurzer, immer gleicher Absatz über das Unternehmen am Ende: Gründungsjahr, Kerngeschäft, Mitarbeiterzahl, Standort, Website. Einmal formulieren, immer verwenden.
Ansprechpartner mit direkter Erreichbarkeit
Journalisten rufen an – sofort
Name, Funktion, direkte E-Mail und Mobilnummer. Wer nicht erreichbar ist, wird nicht veröffentlicht. Besonders bei Tageszeitungen mit engen Deadlines ist Erreichbarkeit entscheidend.
6. FAQ – Häufige Fragen
Was ist der Hauptunterschied zwischen Advertorial und Pressemitteilung?
Der wichtigste Unterschied: Eine Pressemitteilung ist kostenlos, aber die Veröffentlichung ist nicht garantiert – die Redaktion entscheidet. Ein Advertorial ist bezahlt und wird garantiert veröffentlicht. Dafür muss es als Anzeige gekennzeichnet werden und der Auftraggeber bestimmt den Inhalt vollständig.
Wann lohnt sich eine Pressemitteilung, wann ein Advertorial?
Pressemitteilung: bei echtem Nachrichtenwert – Produktlaunch, Auszeichnung, Studie, neue Kooperation. Advertorial: wenn Planbarkeit wichtig ist, der Inhalt nicht klassisch newswürdig ist, oder wenn SEO- und KI-Sichtbarkeit Ziele sind.
Kann ich Pressemitteilung und Advertorial kombinieren?
Ja – und das ist sogar die klügste Strategie. Advertorials bauen kontinuierlich Expertenstatus auf. Wenn Sie dann eine echte Neuigkeit haben, nehmen Redaktionen Ihre Pressemitteilung eher wahr, weil sie Ihr Unternehmen bereits kennen.
Muss ein Advertorial als Werbung gekennzeichnet sein, eine Pressemitteilung nicht?
Was sind die 5 Pflichtbestandteile einer Pressemitteilung?
Wie unterscheiden sich Advertorial und Pressemitteilung beim SEO?
Ein Advertorial kann gezielt mit einem Backlink zur eigenen Website versehen werden – planbar und mit korrektem nofollow oder sponsored Attribut. Eine Pressemitteilung enthält selten steuerbare Backlinks, da die Redaktion entscheidet. Der SEO-Effekt eines Advertorials ist daher deutlich besser planbar.
Advertorial mit Garantie schalten?
Wir platzieren Ihre Botschaft auf Handelsblatt, Welt & Forbes – termingenau, SEO-optimiert und rechtssicher.